移動(dòng)通訊技術(shù)的更新迭代，往往意味著廣告信息傳播形態(tài)的變化。2G是文字信息傳播時(shí)代;3G是圖片信息時(shí)代;4G則開(kāi)啟了直播和視頻時(shí)代。尤其在近兩年，短視頻基于自身信息承載量大、互動(dòng)強(qiáng)、原生性強(qiáng)等特征，釋放出了其巨大的商業(yè)價(jià)值。如今5G的到來(lái)，更加直接催發(fā)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的繁榮發(fā)展，短視頻廣告業(yè)態(tài)將進(jìn)一步革新。

　　網(wǎng)速提升，增加觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)

　　5G擁有超高網(wǎng)速、超低時(shí)延、超大連接三大特點(diǎn)，足以支撐海量視頻鏈接，速率是4G的10-100倍，時(shí)延卻僅僅是4G的五分之一，可滿(mǎn)足隨時(shí)隨地觀(guān)看超高清視頻內(nèi)容，用戶(hù)的碎片化閱讀會(huì)變得更頻繁，短視頻規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　為搶占用戶(hù)流量和注意力，將有更多的品牌入局短視頻營(yíng)銷(xiāo)，并把短視頻作為推廣產(chǎn)品和品牌宣傳重要的切入端，以快速得到產(chǎn)品和品牌曝光，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

　　體驗(yàn)真實(shí)，刺激購(gòu)買(mǎi)需求、

　　5G技術(shù)的日趨成熟，帶動(dòng)各短視頻內(nèi)容輸出方在制作、分發(fā)等方面的升級(jí)，使視頻廣告畫(huà)面效果真實(shí)感更強(qiáng)，產(chǎn)品的展現(xiàn)效果更具有表達(dá)力。比如AR+AI智能場(chǎng)景體驗(yàn)的商用化，將產(chǎn)品以三維立體形態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不斷沖擊用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　同時(shí)5G網(wǎng)絡(luò)下的短視頻廣告實(shí)時(shí)、高清、互動(dòng)性更強(qiáng)，品牌或產(chǎn)品能夠在較短時(shí)間內(nèi)使消費(fèi)者產(chǎn)生信任，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，助力短視頻營(yíng)銷(xiāo)的空前發(fā)展。

　　內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，推動(dòng)良性發(fā)展

　　短視頻行業(yè)在內(nèi)容價(jià)值上的競(jìng)爭(zhēng)從未停止，符合消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)短視頻依然稀缺。5G的加持，將內(nèi)容創(chuàng)作和視頻取材變得更加容易，使視頻制作門(mén)檻持續(xù)降低，會(huì)有大量的用戶(hù)和UGC參與到短視頻創(chuàng)作中來(lái)，但與此同時(shí)，用戶(hù)對(duì)于優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容的需求也會(huì)越來(lái)越高，所以?xún)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容依舊占領(lǐng)上風(fēng)，也依舊是平臺(tái)、KOL、MCN機(jī)構(gòu)、品牌主共同持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，顛覆式的內(nèi)容形態(tài)、巨大的流量基礎(chǔ)，5G時(shí)代下的短視頻是一次巨大的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，但同時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是用戶(hù)不變的需求。不過(guò)，在未來(lái)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)將具有更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，如何做出用戶(hù)更喜歡的短視頻內(nèi)容，如何更精準(zhǔn)投放短視頻廣告，如何更懂得短視頻運(yùn)營(yíng)機(jī)制，值得品牌主深思。

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