商標(biāo)對于一個企業(yè)來說是很重要的東西，一個好的商標(biāo)不僅能讓消費者更容易記住還會為公司的發(fā)展帶來一定的效益。然而還是有不少企業(yè)對于商標(biāo)的保護意識淡薄，往往把自己辛苦創(chuàng)立的品牌“拱手讓人”，導(dǎo)致最后損失嚴(yán)重，下面一六八八財務(wù)小編就為各位領(lǐng)導(dǎo)人講解商標(biāo)的重要性和需要了解的法律常識。

　　一、為什么要申請注冊商標(biāo)？

　　1、商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán), 受法律保護，保護企業(yè)商標(biāo)不受侵犯。

　　2、通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場，拓展業(yè)務(wù)范圍。

　　3、形成一種自有的品牌形象，便于消費者熟悉品牌，可以認(rèn)牌購物，確保銷量。

　　4、品牌建立的基礎(chǔ)，是馳名商標(biāo)的根本。

　　5、商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

　　6、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進行評估，可以繼承。

　　二、申請注冊的商標(biāo)應(yīng)符合什么條件？

　　1、易與他物區(qū)分任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

　　2、具有顯著特征申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

　　三、禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志有哪些？

　　1、同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

　　2、同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；

　　3、同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

　　4、與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

　　5、同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

　　6、帶有民族歧視性的；

　　7、帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；

　　8、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

　　四、如何申請認(rèn)定馳名商標(biāo)？馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實進行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

　　1、相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；

　　2、該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；

　　3、該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

　　4、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄；

　　5、該商標(biāo)馳名的其他因素。